当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 向于丹和曲黎敏学习品牌文化传播 作者：杨曦沦 日期：2008-10-14 字体：[大] [中] [小]

    在品牌文化传播中，有一种传播现象值得我们关注，即于丹现象和曲黎敏现象。我们知道，这两个女性目前受到媒体热捧，她们实质上是承担了中国文化的发现到传播的一项使命。于丹通过挖掘孔子文化，在社会上引发了一个新的孔子现象，让我们对孔子有一个新的认识。曲黎敏通过挖掘《皇帝内经》，将一个中国的传统文化品牌，在新时代赋予新的生命。而我思考的是：她们这两个代表人物的品牌传播是怎么成功的？
     &
nbsp;   
     在品牌文化传播中，有一种传播现象值得我们关注，即于丹现象和曲黎敏现象。我们知道，这两个女性目前受到媒体热捧，她们实质上是承担了中国文化的发现到传播的一项使命。于丹通过挖掘孔子文化，在社会上引发了一个新的孔子现象，让我们对孔子有一个新的认识。曲黎敏通过挖掘《皇帝内经》，将一个中国的传统文化品牌，在新时代赋予新的生命。而我思考的是：她们这两个代表人物的品牌传播是怎么成功的？
     我想大概有这么几点！
     一方面：她们在文化区域内找到了根。我们知道，在于丹成功之前有易中天讲三国、刘心武讲红楼、余秋雨讲中国的历史文化，虽然造成了一定的热度但却都没有于丹所达到的效果高。于丹的影响从国内到国外，从上到下，从官到商，范围及其广泛。为什么会如此，我想问题还是在于她所寻找的是文化的根。众所周知，孔子文化是一种入世的文化，是入世者的圣经。所以俗话说 “半部论语知天下”。于丹的成功是通过论语的传播，在一个国际化，商业化，多元化的时代，满足了中国人所需要寻找的一种精神平衡和精神归属的需求。所以，于丹在传播中即抓住了本质的东西，又满足了现实的需求。这是她成功的一个硬道理。
     而我们看曲黎敏，她挖掘的是《黄帝内经》，一本关于中国传统中医起源的书籍。可以说没有《黄帝内经》就没有现在的中医，而她抓住的市场契机是：在一个压力巨大的社会环境下，人们尤其成年人社会生活中存在的急需解决生存压力中的平衡问题，需要一种合适的治疗。曲黎敏给人们带来的是一种人对身心健康的一种预期和解决之道。
     于丹解决的是心理层面的，曲黎敏解决的是生理层面的。但依照天人合一的思考，实质上她们解决的是一个问题。就是中国人自身发展的问题，即教育跟健康的问题、人格与体魄的问题，这是她们成功的一个根源。
     那么从方式方法上又有几点值得我们做品牌传播人的思考。
     第一，出一本书，对文化现象进行总结。于丹的书是《于丹读《论语》心得》，曲黎敏的书是《黄帝内经的智慧》，通过深度挖掘文化资源用于传播。
     第二，知识性女性。于丹，传播学毕业，博士生导师。曲黎敏，中医药大学副教授，中医文化专家，都具有深厚的文学功底和专业功底。这也使她们俩有能力担当传播中国文化的使命。
     第三、在学识上，都学贯中西，不是守成者，是非常国际化视野的人才。于丹做电视传播，而电视传播是西方带到中国的。而曲黎敏酷爱西方文化，曾深入的对西方的思想史，文化史，医学史进行过思考。
     第四、成功的传播得益于她们充分利用了电视这个大众传播媒介。到目前为止，电视已经成为我们客厅里必备用品，回家开门拉灯之后的事便是开电视，电视已经成为人们生活的一部分。也就是说，她们的文化传播借助了大电视大媒体。当然，还有一点就是他们本身所具备传播的技能，两位不管是形象、气质、表达能力上，都是能够扮演传播者的角色。
     第五，能够获得这样的传播，正是基于广大公众的现实需求。也就是人们可以静下心来去听电视的讲座，能去听布道。而我们知道，在中国经济刚刚初起的时候，人们的心情非常浮躁，很难安静去听人们讲道理。经过这么些年的发展，人们开始追求内心的安宁，拥有寻根溯源的需求。
     从于丹和曲黎敏现象我们可以感知到，品牌文化传播是一个系统工程。任何一个企业做品牌一定要找到你的根。即根文化是什么？同时要考虑到，你能不能很好的总结你这套文化？第三，你能不能找到合适的方式、媒介和传播方法。合适的把文化传播出去。第四就是机遇，即是不是有人需要你的这种文化？你这种文化的接受者有多少？这是我们通过于丹现象，曲黎敏现象所要学到的。


作者：杨曦沦，品牌战略驱动专家，奥运品牌模式第一人，首席执行官品牌管理有限公司首席架构师。著有《奥运品牌模式》，《CEO品牌之道》。欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: ceopaul@163.com 电话：010-64679388